新手是不建議開(kāi)車(chē)的，一是不了解直通車(chē)的相關(guān)規(guī)則，二是新店沒(méi)有權(quán)重，開(kāi)直通車(chē)?yán)速M(fèi)。 而且直通車(chē)?yán)锩娴淖⒁恻c(diǎn)很多，我只是挑選一些重點(diǎn)的說(shuō)明。但文字表述的是一些理論知識(shí)，具體的優(yōu)化還需要?jiǎng)邮植僮鳌?開(kāi)直通車(chē)的注意點(diǎn)： 

1.投放關(guān)鍵詞 選擇什么樣的關(guān)鍵詞投放很重要，每個(gè)關(guān)鍵詞代表不同的市場(chǎng)細(xì)分需求。 關(guān)鍵詞通過(guò)淘寶TOP20完詞表查找，再將詞語(yǔ)放入生意參謀【市場(chǎng)洞察】中的查詞功能查看詞語(yǔ)的搜索人氣和支付轉(zhuǎn)化率等數(shù)值。

關(guān)鍵詞的優(yōu)化需要通過(guò)不斷記錄分析投放關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，將轉(zhuǎn)化率低的詞語(yǔ)移出，好的關(guān)鍵詞添加，但是更換關(guān)鍵詞時(shí)一次不要更換太多。 市場(chǎng)洞察是生意參謀中的付費(fèi)板塊，分為兩個(gè)版本，一般購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)版就足夠中小型賣(mài)家日常使用，要賣(mài)家達(dá)到一鉆以上才可以購(gòu)買(mǎi)的。 

2.關(guān)鍵詞人群匹配方式 直通車(chē)的關(guān)鍵詞投放是根據(jù)不同的人群需求進(jìn)行匹配投放，而不是隨意每個(gè)關(guān)鍵詞都出價(jià)。 投放方式分為兩種：廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配。 廣泛匹配：當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含所投放關(guān)鍵詞，寶貝有展現(xiàn)就會(huì)。比如：投放關(guān)鍵詞為“連衣裙”，買(mǎi)家搜索“雪紡連衣裙”、“蕾絲連衣裙”，寶貝都有機(jī)會(huì)被展現(xiàn)。

精確匹配：當(dāng)買(mǎi)家搜索詞有且僅有所投放關(guān)鍵詞時(shí)，寶貝才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。比如：投放關(guān)鍵詞是“短外套女”，只有當(dāng)買(mǎi)家搜索詞是“短外套女”時(shí)，寶貝才有機(jī)會(huì)被展現(xiàn)。廣泛匹配可以使產(chǎn)品有更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，獲取更多的流量；精確匹配可讓產(chǎn)品搜索人群精準(zhǔn)度更高，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。在投放直通車(chē)時(shí)需要根據(jù)想要達(dá)到的效果，來(lái)選擇投放直通車(chē)的方式。中小型賣(mài)家在考慮資金的情況下，可以通過(guò)廣泛匹配的方式，獲得更多的展現(xiàn)。 

3.投放時(shí)間 投放時(shí)間的選擇前期可以參考生意參謀【流量縱橫】的數(shù)據(jù)，查看店鋪在哪個(gè)時(shí)間段內(nèi)訪客數(shù)多，這樣引流的效果會(huì)更好。 操作流程是數(shù)據(jù)-生意參謀-流量-訪客分析 將訪客較高的時(shí)間段記錄下來(lái)，7天為一個(gè)周期，再根據(jù)每天的訪客時(shí)間段進(jìn)行調(diào)整。 在銷(xiāo)量高的時(shí)間段內(nèi)，直通車(chē)可以多投一點(diǎn)，分時(shí)折扣也可以調(diào)高一點(diǎn)。

4.投放地域 前期沒(méi)有感覺(jué)時(shí)，可以通過(guò)生意參謀【流量縱橫】的訪客地域分布分析來(lái)確定直通車(chē)投放地域。 操作步驟：數(shù)據(jù)-生意參謀-流量-訪客分析 在后期投放直通車(chē)的時(shí)候，不斷優(yōu)化投放地域，不要分散在多個(gè)地域。 

5.基礎(chǔ)銷(xiāo)量 產(chǎn)品要想獲得流量，首先要有一定的基礎(chǔ)銷(xiāo)量，直通車(chē)只是一種付費(fèi)推廣、增加流量的渠道之一。產(chǎn)品自身的銷(xiāo)量不夠或者說(shuō)沒(méi)有銷(xiāo)量，那么通過(guò)直通車(chē)來(lái)引流的方式是不可取。 直通車(chē)只是錦上添花，不是雪中送炭。先把產(chǎn)品的基礎(chǔ)銷(xiāo)量做上去，自然搜索效果不錯(cuò)的情況，才能通過(guò)直通車(chē)增加流量。