什么是淘寶直通車？直通車是怎么收費的，淘寶直通車到底有什么作用？ 下面，我給大家分析一下這幾個問題！

首先，什么是淘寶直通車？ 直通車是淘寶網(wǎng)給賣家提供的付費引流工具，是淘寶賣家使用頻率最高的推廣工具！ 除此之外，淘寶網(wǎng)還有“鉆展（智鉆）”和“超級推薦”（2019年新出來的平臺，取代直通車定向推廣功能，投放猜你喜歡等個性化渠道） 淘寶直通車推廣引流有如下3大特點：

1、流量精準 直通車最主要的推廣類型是“關(guān)鍵詞推廣”，也就是花錢購買關(guān)鍵詞的搜索流量，其展示結(jié)果是手淘搜索和PC端搜索結(jié)果頁，跟自然搜索的結(jié)果是“混排”的，也可以說是“插隊”的！ 在PC端結(jié)果頁，其展示位置是左側(cè)豆腐塊的前三個位置+右側(cè)13個位置+底部5個位置，都會標有“廣告”和“掌柜熱賣”；在無線端，其標志是圖片左上角的“hot”標，一般無線端搜索結(jié)果頁首條，就是直通車展位，然后每個5到10個寶貝出現(xiàn)一個廣告位！

2、可控性強 直通車的日限額，最低可以設置為30元； 直通車的關(guān)鍵詞，我們可以自由選擇，你要投放哪個詞，不投放哪個詞，可以自由設置； 另外，像投放的時間段，投放的省份，投放的平臺，出價的高低等等各方面，都可以自由設置... 因此，淘寶直通車是一個可控性非常強的工具！

3、門檻較低 直通車為了迎合廣大賣家的推廣引流需求，最大化降低了入駐門檻，只要最近30天銷量大于1的，都可以使用該工具進行推廣，當然，不得推廣違法犯罪類產(chǎn)品！ 因為直通車具備上述三大特點，成了廣大淘寶賣家最受歡迎的推廣工具！

其次，淘寶直通車是怎么收費的？

一句話：按點擊收費！ 其計算公式是：點擊扣費=下一名質(zhì)量分*下一名出價/你的質(zhì)量分+0.05元 比如某關(guān)鍵詞，你設置的出價是1塊錢，最終算出來的扣費，可能是5毛，6毛，8毛，也有可能是1元，但絕對不可能是1.01元甚至更高，也就是扣費不會高于出價！ 而且，展現(xiàn)不扣費，假如你展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，客戶沒有點擊你的圖片，是不會產(chǎn)生費用的，跟鉆展不一樣，鉆展是“看看都要錢”，直通車是“點擊才扣費”，只有客戶真正點擊了你的產(chǎn)品，才會產(chǎn)生費用！

最后，淘寶直通車有啥作用？ 說實話，作用真的非常多，下面，我挑其中主要的、常用到的作用給大家分析！

作用之一：測款 通過直通車，可以快速獲取搜索排名，從而快速獲得流量，流量進店后，就會產(chǎn)生收藏、加購、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)，就成了我們分析款式市場接受度的寶貴數(shù)據(jù)！ 如果一個產(chǎn)品展示在淘寶搜索結(jié)果頁，根本沒有幾個人會去點，那么，說明它很不受歡迎，這樣的產(chǎn)品，我們?nèi)绻�花費大量的時間和精力去操作，往往沒有任何效果，根本做不起來... 而有了直通車就不一樣，在正式操作一個款之前，我們可以先測款，如果經(jīng)過測試，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)OK，很受歡迎，就可以馬上加大力度推廣，否則直接放棄，這樣可以改變以往那種“靠天吃飯”（碰運氣）選款的弊端，提高命中率！

作用之二：測圖 主圖的重要性，不言而喻，在寶貝有排名的情況下，點擊率越高，獲得的流量越多 假如某關(guān)鍵詞排名在淘寶某一個位置，日均可以獲得10000個展現(xiàn) 當主圖點擊率是3%的時候，可以獲得300個流量 當主圖點擊率是6%的時候，可以獲得600個流量 當主圖點擊率是10%的時候，可以獲得1000個流量... 點擊率越高，同樣展現(xiàn)獲得的流量也就越多，這就是為什么有時候更換一張圖片，流量就大漲或者大跌的原因！ 假如沒有直通車，我們根本看不到圖片的點擊率，只能“盲人摸象”

作用之三：提升銷量 直通車引入的精準的關(guān)鍵詞流量，可以直接給店鋪帶來大量的訂單，這些訂單提升了產(chǎn)品的銷量，進一步提升了產(chǎn)品的排名，排名上升了，又反過來作用于搜索，讓我們可以獲得更多的免費搜索流量...形成良性循環(huán)！ 我們在打造爆款的時候，肯定會用到直通車，因為打造爆款，有個沖銷量的過程，如果單純依靠自然流量，顯然是不夠的，有了直通車，你就可以隨心所欲的根據(jù)自己的需求購買所需的流量，從而快速打爆

作用之四：直接盈利 如果你的產(chǎn)品性價比可以，直通車開的好，扣費也不高，轉(zhuǎn)化率比較高，那么直通車是可以直接給你賺錢的！ 之前操盤過很多產(chǎn)品，直通車是直接不虧的，投產(chǎn)可以做到4.0甚至5.0以上，部分產(chǎn)品的投產(chǎn)甚至達到10.0以上，而一般的產(chǎn)品，利潤率普遍在30%以上，投產(chǎn)達到3.0就不虧，因此，這樣的產(chǎn)品，顯然是可以直接盈利的！ 如果一個產(chǎn)品直通車推廣直接不虧錢，那么，你可以無限制的引流，推廣的越多，賺的就越多！ 當然，這樣的產(chǎn)品是不可多得的！

作用之五：拉爆自然搜索 這也許是廣大賣家使用直通車推廣的另外一個重要因素！ 如上所述，直通車可以引流，可以提升銷量，可以提升排名，排名上升了，自然流量也就源源不斷的來了，如果結(jié)合直搜結(jié)合玩法的某些技巧，就可以更加如虎添翼... 之前做過很多案例，在使用直通車配合提升搜索權(quán)重的過程中，都可以順利的把搜索權(quán)重給帶起來，從而實現(xiàn)正向反饋！ 當然，直通車拉爆搜索是有前提條件，也有很多注意事項的，以后會多多分享這方面的技巧！

作用之六：扶正人群 當我們在做淘寶的時候，很多時候，往往需要刷單、補單，但這樣的一個過程，無可避免的會破壞我們產(chǎn)品的人群標簽，人群標簽破壞了，展現(xiàn)不精準了，轉(zhuǎn)化率就會變低，從而導致惡性循環(huán)... 有了直通車后，我們可以使用直通車的“精準人群”功能，快速地測試出精準人群，然后針對精準人群進行精準的投放，不精準的人群不投放，一段時間過后，被刷單帶偏的人群標簽，又會重回正軌！

作用之七：輔助刷單 做淘寶，很多時候無可避免要刷點，這是沒辦法的事，尤其是一個新品，如果沒有任何的銷量和評價，就算是開直通車也不會或者很少會有人購買，如果完全等它自然成長，顯然節(jié)奏太慢了，可能等它銷量起來，評價出來，季節(jié)都過了，這個時候往往我們需要給他一個“動力”——刷點，弄點評價出來。但是，這樣子卻很危險，因為任何一個平臺都是嚴厲打擊作弊的，淘寶也是如此！ 如果在刷的時候，配合直通車進行操作，情況就不一樣了：直通車可以引入流量，這樣就不會導致轉(zhuǎn)化率過高；通過直通車進店，可以形成真實購物路徑，也不會出現(xiàn)“找不到寶貝”的煩惱；而且，在刷的過程中，可能直通車引入的流量還會真實成交，特別是那些客單價比較低的產(chǎn)品，更是如此！