今天這篇文章主要分享下直通車點擊率如何提升，大家都知道點擊率的作用，作為第一道關口，如果點擊率都上不去，那轉(zhuǎn)化率肯定也不會太好，點擊率的指標一直都是直通車賬戶權重占比很高的數(shù)值，不過每個類目的行業(yè)平均點擊率都不一樣。所以要想點擊率提高，就要做好下面這幾個方面。直通車點擊率的影響很大，同樣展現(xiàn)的情況下，2%的點擊率和5%的點擊率所帶來的流量差距是很大的，尤其是我們開車前期點擊率對權重的影響是最大的，下面就點擊率這塊從表面因素（創(chuàng)意圖、款式、價格銷量）和操作因素（關鍵詞人群優(yōu)化、出價卡位等）來分析下。

直通車優(yōu)化-內(nèi)在因素關鍵詞：每個搜索的關鍵詞背后都有相對性的人群，并且都有自己的真實需求，以連衣裙這個產(chǎn)品來說，長款連衣裙和短款連衣裙，這兩個詞背后就是不同的人群所以我們選詞的時候就要結合自己的產(chǎn)品屬性更貼合的去選擇。

從選詞上開始就注定了你的數(shù)據(jù)好與不好，那么我們怎么去選詞？

1通過市場去選詞首先去確定我們的寶貝主詞是什么，尤其是前期根據(jù)主詞去擴展詞的時候，我們一般會根據(jù)這幾個因素去選擇擴展詞（搜索人氣，搜索熱度，點擊率，點擊人氣等）。根據(jù)這些維度去綜合篩選，前期選詞選精準長尾詞，先把這部分詞的流量拿到，再去擴展大詞，這樣逐步去帶動關鍵詞權重。

2直通車推薦詞或者是流量解析參考分析我們也可以通過推薦詞來選詞添加進來測試，但是具體得看店鋪基礎，像基礎一般的店或者新店，根據(jù)經(jīng)驗來說是比較合適的，可以拿到流量，具體看產(chǎn)品，因為不止你一個人在做這個關鍵詞，競爭肯定是很大的，你做并不一定能做的好，都是憑操作經(jīng)驗去把控的。

3通過競店關鍵詞生意參謀數(shù)據(jù)中，競爭競品分析中可以看到競品的引流詞和成交詞，如果想擴大流量或者想做更多的關鍵詞權重也可以參考這塊，相對來說也比較精準了，但是注意選擇競品的時候要看價格以及風格差別不大的寶貝。

優(yōu)化關鍵詞-挖詞養(yǎng)詞做關鍵詞權重

比如女裝類目的一般前期我們都會加三四十個詞或者二三十個左右（以具體產(chǎn)品為依據(jù)），前期經(jīng)過出價，匹配以及地域時間設置等，來看數(shù)據(jù)反饋情況，當積累了一定數(shù)據(jù)后，肯定會有一個反饋數(shù)據(jù)，不管是從哪都可以看到整個計劃的數(shù)據(jù)情況，比如報表，都可以看到，點擊率轉(zhuǎn)化率收藏加購率投產(chǎn)等等。

有的商家也習慣用鋪詞的方式去做，就是上來詞加滿或者加一百多個然后去篩選，這種方式我個人不習慣用，很容易把賬戶權重拉低，但是很多不會操作的商家或者運營會這么去遇，往往數(shù)據(jù)一般不好，還要重新做計劃。所以關鍵詞優(yōu)化這塊什么詞該提高出價什么詞該降低出價等都憑經(jīng)驗去操作。

前期的話，我們養(yǎng)詞階段，要重點關注點擊率指標，這個指標前期權重很高，點擊率好了，質(zhì)量分權重也會提高，賬戶權重提上來，數(shù)據(jù)整體都會跟著提升。

出價卡位

我們也都知道直通車就是競價流量，所以出價這塊還是很重要的，也是你能不能提高點擊率的重要因素。

首先看下扣費公式：下一名出價*下一名質(zhì)量分/自己的質(zhì)量分+，所以點擊單價跟出價沒關系，最直接的就是需要提高自己的質(zhì)量得分。有時候你會發(fā)現(xiàn)你的PPC很高，比行業(yè)水平高很多這個時候就要實時的去調(diào)整位置，下放關鍵詞排名，逐步把PPC降低，這個時候在去結合人群去優(yōu)化相應的數(shù)據(jù)，從而增加足夠的展現(xiàn)。

我們操作出價調(diào)整的時候，卡的位置并不是一成不變的，是需要實時調(diào)增的，不同的數(shù)據(jù)不同反饋不同調(diào)整，我們要做的就是用較少的花費去卡到靠前的位置，這是優(yōu)化的核心重點。

具體操作可以根據(jù)后臺參考設置去調(diào)整�？ㄎ皇菫榱酥蓖ㄜ囐~戶在合適的階段拿到足夠的流量，并同時去控制好PPC ，其實說到出價卡位，也可以說是直通車的一個核心操作了。你位置好了，點擊率才足夠好，如果一直連展現(xiàn)都拿不到，那還提什么點擊率呢。前期操作并不一定非要卡那么靠前的位置，有時候權重低基礎不夠轉(zhuǎn)化也是跟不上的，所以建議還是循序漸進的來做。你優(yōu)化到一定地步了，自然能夠以較低的價格卡到好的位置，這就是權重的作用。

人群優(yōu)化

有些剛開始做直通車的商家或者之前沒接觸過的或者是新品上開始上車推的會問，前期人群加還是不加呢？有的人也許會習慣不加，但是我操作一般都是加人群的，目的是前期好上點擊率，這個操作也是前期上點擊率的一個重要因素。

怎么去優(yōu)化，前期加人群就先從系統(tǒng)推薦人群開始去做，做自定義人群這塊根據(jù)店鋪后臺訪客人群去分析并結合產(chǎn)品去添加。切忌憑主觀意識去添加，摒棄“我以為”“我感覺”的觀念！有的商家說我的人群我覺得很精準但是就是數(shù)據(jù)不好，不知道為什么，這就是主觀意識太強了。

所以一切判定都是從數(shù)據(jù)來判斷的。溢價這塊前期從30-40%開始就可以了，在根據(jù)數(shù)據(jù)去調(diào)整。說完背后操作因素，那么表面最大的因素就是主圖了。

創(chuàng)意圖-影響點擊率重要因素

首先我們要站在買家的角度去分析，舉個例子：別人（同行）都是怎么追妹子的，三人行其中必有一渣男，砸錢送禮物看看對方什么意向（直通車測圖），現(xiàn)在都是舍不得孩子套不著狼，舍得花錢，但是如果不行肯定要止損（我送你幾萬的禮物都不讓牽手嘛）當然了這是舉個例子，意思就是說多去分析同行，再有就是直通車測圖這塊，圖不行，成功的幾率就大打折扣了，直接影響到點擊率，點擊率不行又影響到轉(zhuǎn)化，環(huán)環(huán)相扣，整體賬戶權重就會被拉低。

通常一張車圖包括三個內(nèi)容：產(chǎn)品內(nèi)容，內(nèi)容背景，文案內(nèi)容。但標品和非標品的車圖也不同的，非標品主要是款式拍照模特，背景以及顏色對比，標品一般就是強調(diào)產(chǎn)品文案內(nèi)容，重點突出主打賣點并且可多個，主要在文案上取勝。

那么標品都長得一樣，這怎么破？

​舉個例子：電風扇這個產(chǎn)品也算是標品了，也是應季性產(chǎn)品。同質(zhì)化嚴重，款式功能基本都差不多，這種的我們可以找出競爭對手前十的鏈接，分析下他們的產(chǎn)品鏈接情況，賣點是什么，詳情怎么布局的，以及中差評里面的買家最在意的是什么，或者問大家里面都會聞到哪些，將買家最在意的點進行收集，并參考同行主圖策劃不同的文案，做出差異化。差異化可體現(xiàn)在背景色，或者是賣點切割，或者是服務制勝。非標品的點擊率，服裝類，主要看款式。

下面幾個小總結大致說下：

1前期選款是點擊率的關鍵，你上新10個款能出一個點擊率超過行業(yè)均值的款還是上新20個能出一個，所以上新頻率的把控也很重要。

2不要把時間浪費在點擊率差的款上面3不斷去開發(fā)新的潛力的產(chǎn)品出來，跟上市場的趨勢。

關鍵點還是在于直通車的測圖不管是標品還是非標品測圖是必不可少的。

測圖：關鍵詞盡量在10-15個，精準匹配，創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標題四張輪播開展現(xiàn)量，每張圖至少一千展現(xiàn)。當然我們測圖這塊也可以加視頻創(chuàng)意，一組創(chuàng)意最多是可以加一個長圖一個方圖一個方圖視頻和一個長圖視頻。這塊按照要求來就行了。

標品的話本身關鍵詞比較少，精準長尾詞5-10個左右，出價到有展現(xiàn)有位置，一般廣泛匹配，日限額不低于200，因為標品相對來說點擊單價高些，最好全日投放，每張圖達到2000展現(xiàn)。只有測好了圖，才能提高點擊率，測圖的時候我們重點關注的也是點擊率。

操作直通車也需要定期的去分析關鍵詞哪些投產(chǎn)更高，從而去反饋并結合美工配合去更好的將賣點提煉。如果點擊率太差的圖就放棄，留下最高點擊率的圖。創(chuàng)意做的好點擊率才能提上來，最大程度解決了流量承接和引進，但是轉(zhuǎn)化率后續(xù)也要優(yōu)化起來，不然給再多的流量承接不住也白搭了。

影響直通車點擊率表面的因素主要就是車圖了，當然了點擊率跟你的產(chǎn)品價格，銷量等等，也是有關系的，但是單純直通車操作方面就是主圖了，只要內(nèi)功沒問題，權重才能更好的提升。