眾所周知，淘寶直通車?yán)锩嬗幸粋�(gè)很強(qiáng)大的功能：精準(zhǔn)人群很多直通車新手玩家，都不知道精準(zhǔn)人群是什么，也不知道人群有什么作用和優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，還有很多疑問，比如什么時(shí)候可以開精準(zhǔn)人群…那下面，我就來給大家介紹一下淘寶直通車精準(zhǔn)人群功能，以及什么時(shí)候可以開通人群！

首先，精準(zhǔn)人群，是千人千面的產(chǎn)物，也是千人千面的實(shí)現(xiàn)手段！淘寶網(wǎng)，為了讓搜索結(jié)果更友好，更精準(zhǔn)，于是研發(fā)搜索結(jié)果的千人千面展現(xiàn)系統(tǒng)，讓不同的人，可以以最快的速度找到自己想要的產(chǎn)品！為了實(shí)現(xiàn)千人千面，就必須得劃分不同的人群包，這樣才給個(gè)性化展現(xiàn)提供了前提，人群的劃分，使得千人千面得以實(shí)現(xiàn)！

所以，可以這么講，人群，是千人千面的產(chǎn)物，而同時(shí)，千人千面，又是人群細(xì)分的產(chǎn)物！什么是精準(zhǔn)人群呢？

下面我給大家舉個(gè)例子：假如現(xiàn)在某電影院，打算上映《哪吒鬧�！愤@樣一部動(dòng)畫電影，為了獲得最佳票房，現(xiàn)在有兩種實(shí)現(xiàn)方案：

方案一：鋪天蓋地的投放廣告，針對(duì)所有用戶，不進(jìn)行任何區(qū)分，

直接砸錢方案二：劃分人群，進(jìn)行精準(zhǔn)投放第一步，進(jìn)行人群劃分，把人群分為不同的類型：幼兒園小朋友、小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生、單身貴族、寶媽寶爸、爺爺奶奶…

第二步，進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)試，針對(duì)以上人群，進(jìn)行一定樣本的廣告投放，

查看結(jié)果第三步，精細(xì)化篩選，最終只投放“寶媽寶爸”和“爺爺奶奶”這兩個(gè)轉(zhuǎn)化率高的群體，其他的都不投放…大家可以猜想一下，以上兩種方案，哪種投放效果會(huì)更好？

不用多說，肯定是第二種！因?yàn)榻?jīng)過第二步的數(shù)據(jù)測(cè)試，其他的人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不好，所以，可以把這些數(shù)據(jù)不好的人群之間“過濾”掉，然后集中火力，針對(duì)精準(zhǔn)的人群，進(jìn)行狂轟亂炸，最終實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化！淘寶直通車的精準(zhǔn)人群，就是這個(gè)原理：把原本不做區(qū)分的廣告投放，變成高精準(zhǔn)的投放，提升投放效果！

以往的直通車，是“通投模式”，也就是 方案一那種，非常的粗放！而有了精準(zhǔn)人群，就可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放：數(shù)據(jù)不好的，直接不投放，不讓他們看到，不產(chǎn)生點(diǎn)擊，把節(jié)省下來的錢，用在精準(zhǔn)的客戶面前，實(shí)現(xiàn)“好鋼用在刀刃上”！

所以，你問我，淘寶直通車的精準(zhǔn)人群是什么？很簡(jiǎn)單，精準(zhǔn)人群，就是一個(gè)實(shí)現(xiàn)廣告高精準(zhǔn)投放的“殺手锏”！

在千人千面展現(xiàn)機(jī)制下，人群的精準(zhǔn)展現(xiàn)，毋庸多言，不管是對(duì)于自然搜索還是直通車，還是手淘首頁(yè)，都至關(guān)重要！大家可能也發(fā)現(xiàn)了，最近這幾年純靠刷單做淘寶，已經(jīng)舉步維艱了，因?yàn)樗⒌脑蕉�，轉(zhuǎn)化率越低…最終低到懷疑人生！

其根本原因就是，每一個(gè)寶貝都有其真正的精準(zhǔn)的人群，通過人工刷單，破壞了產(chǎn)品的人群標(biāo)簽，導(dǎo)致系統(tǒng)把你的寶貝展現(xiàn)給了不精準(zhǔn)的人群，因而，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)都很差，從而惡性循環(huán)…再怎么補(bǔ)，也無濟(jì)于事！因此，真正杜絕刷單的，并不是制度本身，而是“曲線救國(guó)”！

既然刷單效果越來越差，成本越來越高，那久而久之，商家們自然就會(huì)“走正道”，所以，這幾年也是直通車付費(fèi)用戶井噴的幾年，因?yàn)榇蠹叶奸_始轉(zhuǎn)向正規(guī)化運(yùn)營(yíng)了！

另外一個(gè)問題，我應(yīng)該什么時(shí)候開通精準(zhǔn)人群的功能？什么時(shí)候可以用精準(zhǔn)人群？

答案是：精準(zhǔn)人群功能，在計(jì)劃建立的第一天，就可以用了！其實(shí)我在給別人進(jìn)行直通車代運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，都是第一天上車就投放精準(zhǔn)人群的，前期主要是進(jìn)行測(cè)試，只有經(jīng)過一段時(shí)間的測(cè)試，我們才能甄別到底哪些人群是比較精準(zhǔn)的，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的，從而后期進(jìn)行“篩選”，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放！

當(dāng)然，人群的問題，是比較復(fù)雜的，有些人有個(gè)誤區(qū)，以為只要用了精準(zhǔn)人群的功能，就可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，實(shí)則不然！記住我的一句話：沒有經(jīng)過優(yōu)化的人群，就不算精準(zhǔn)人群！精準(zhǔn)人群的投放，其效果的好壞，并不在于你是否使用了該功能，而在于你最終的優(yōu)化、篩選！

人群的投放，是有3個(gè)步驟的：劃分人群——測(cè)試人群——篩選人群，最終才可以實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)投放！