大家都知道，目前而言，直通車定向功能已經(jīng)完全轉(zhuǎn)移到“超級推薦”了，所以，直通車就成了一個單純的關鍵詞推廣工具！直通車里面，我們可以建立N個計劃，每個計劃可以加入N個寶貝，每個寶貝，最多可以加入200個關鍵詞！

發(fā)布寶貝的時候，我們也需要給寶貝寫一個標題，這個標題，當然也是由不同的關鍵詞組合而成的，一般而言，我們在組合標題之前，需要先確定自己的核心詞，目標詞，然后以此為“支點”，去挖掘到更多的精準的符合產(chǎn)品的詞，通過一番篩選，最終確定要用的詞，然后根據(jù)一些組合的規(guī)則，把這些關鍵詞組合好，就變成了一個標題！

那有些學員就要問了，老師，直通車推廣的關鍵詞跟寶貝標題的關鍵詞，是什么關系呢？可以這么講，直通車推廣的關鍵詞和寶貝標題關鍵詞，既有“關系”，又沒有“關系”！

直通車關鍵詞和標題關鍵詞“有關系”的地方是哪里呢？主要是三點：

其一，直通車選詞，往往可以用組合標題的詞為什么？因為組合標題，是經(jīng)過了精挑細選的，選擇的都是那些特別符合產(chǎn)品的詞，而直通車推廣，同樣也是投放關鍵詞，無非也是讓客戶在搜索關鍵詞的時候能找到我們的寶貝，兩者，都要求高度精準性！

那么，我們直通車直接使用組合標題所用的詞，是不是就比較精準了？而且，買家搜索關鍵詞，點擊后進入寶貝，看到自然搜索的標題跟自己搜索的詞有某種“契合”，是不是也不會感覺“走錯地方”了？當然，除此之外，直通車選詞的渠道和方法還可以有很多！

其二，直通車里面表現(xiàn)好的詞，可以考慮放進自然搜索標題直通車，幾乎可以加無限多的詞，只要你的預算夠！因此，直通車可以實現(xiàn)“測詞”的功能；而寶貝自然搜索標題，最多可以寫30個漢字，60個字符，部分類目可以寫60個漢字，120個字符！

由此可見，自然搜索標題的拓展能力，是比較有限的，當然，大家也會發(fā)現(xiàn)，自己的自然搜索來訪詞，可能會多到超出你的想象！在不知道哪個關鍵詞表現(xiàn)好之前，我們完全可以用直通車來確定成交方向，來測試哪些關鍵詞的表現(xiàn)好，從而讓自然搜索標題發(fā)揮更好的作用，引入更多高精準的流量！那么，什么樣的關鍵詞是適合作為標題用的呢？答案是，經(jīng)過投放測試后的三高詞：高點擊率，高人氣，尤其是高轉(zhuǎn)化！

其三，直通車推廣用組合標題所用的詞，其相關性更好，質(zhì)量分可能更高或更容易提升為什么呢？因為直通車質(zhì)量分里面有一個維度叫做“相關性”，尤其是其中的“文本相關性”，就是推廣的關鍵詞和寶貝搜索標題之間的契合度！

只需要把直通車推廣的關鍵詞組合成一個創(chuàng)意標題，即可實現(xiàn)相關性滿格！其實，這就是利用了文本相關性這個原理！上面我們說完了“有關”的方面，下面，我們來聊一下，直通車關鍵詞和自然搜索標題“無關”的地方！首先，直通車的關鍵詞，可以更多，其范圍，不受標題的約束！

如上所述，直通車里面可以加入無限多的關鍵詞，而自然搜索標題一般最多只有30個漢字，所以，直通車的關鍵詞，自由度更高，基本上沒有什么約束！有些同學會問，標題里面沒有的關鍵詞可以用不？當然可以了！

其次，直通車推廣關鍵詞和自然搜索標題關鍵詞的展現(xiàn)邏輯不一樣！直通車的關鍵詞，遵循一個非常簡單的排名規(guī)則：排名=出價*質(zhì)量分也就是說，只要你的寶貝設置了該關鍵詞，在質(zhì)量分和出價OK的情況下，一般都可以獲取到展現(xiàn)，如果沒有展現(xiàn)，排除關鍵詞本身沒有人搜索的情況下，可以通過提高出價來獲�。《�自然搜索的排名，展現(xiàn)的規(guī)則就非常復雜！

某一個關鍵詞，你寫進自然搜索標題了，不一定就能獲得曝光，尤其是寶貝前期，在搜索權重很低的情況下，大部分詞可能根本就沒有展現(xiàn)！因此，直通車的關鍵詞和自然搜索標題的關鍵詞，其展現(xiàn)邏輯，除了都是要和關鍵詞有相關性之外，其他方面，是完全不一樣的！還有一個點大家要注意，直通車展現(xiàn)，是根據(jù)關鍵詞來的，而不是根據(jù)創(chuàng)意標題來的！

直通車里面，我們可以設置一個創(chuàng)意標題，20個漢字，40個字符那個，在直通車教程里面，我講過，一般而言我們可以采用一個寫作的公式進行操作：創(chuàng)意標題=營銷詞+！+推廣的關鍵詞這個公式，既可以滿足推廣關鍵詞的相關性，提升質(zhì)量分，又可以滿足呈現(xiàn)賣點的需求，提升點擊率，可謂一舉兩得！

有些同學就誤解了，比如我推廣了“黑色連衣裙”這個關鍵詞，但沒有寫進創(chuàng)意標題，是不是別人搜索的時候，就搜不到我的寶貝呢？當然不是了！直通車是根據(jù)關鍵詞進行展現(xiàn)，你購買了哪個關鍵詞，就能展現(xiàn)哪個詞（以類目相關性強為前提），跟你是否寫進創(chuàng)意標題，沒有關系！

創(chuàng)意標題，跟自然搜索標題，其功能是完全不一樣的！創(chuàng)意標題，更多的擔任的是一個“花瓶”的角色——直通車展現(xiàn)的時候用來給買家看的，本身并不具備搜索展現(xiàn)的功能！好了，關于直通車推廣關鍵詞和寶貝標題關鍵詞的關系，就是上面這樣子，總結(jié)下來，就是既有關系，又好像沒啥關系！