首先我們先來(lái)說(shuō)下網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的: 網(wǎng)店和實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)不同,網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)的方式非常少,視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)作為最主要的營(yíng)銷(xiāo)方式,同時(shí)也是重要的營(yíng)銷(xiāo)方式.那么.我們進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的終究是什么呢?1/提高流量2/提高轉(zhuǎn)化率 3/提高客單價(jià)好的視覺(jué)效果也會(huì)給消費(fèi)者更多的信任感,能讓消費(fèi)者記住店鋪,提高用戶(hù)的回頭率并對(duì)店鋪的品牌提升奠定了基礎(chǔ),從而更順利的吸引消費(fèi)者,使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,從而促成更多的交易.因此,在消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)上就需要下很大功夫.

下面我們繼續(xù)探討交流下網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的3大原則

首先:第一原則-網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的實(shí)用性及功能性 在注重審美性的同時(shí),實(shí)用性及功能性至關(guān)重要,比如一味執(zhí)著于審美性,過(guò)于簡(jiǎn)約,或者設(shè)計(jì)師過(guò)于追求自我陶醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中,結(jié)果造成板塊的缺失或者不方便消費(fèi)者的操作,那就得不償失了.因此我們最好在保障網(wǎng)店的審美性的同時(shí)首要關(guān)注網(wǎng)店實(shí)用性及功能性客戶(hù)體驗(yàn), 方法:可通過(guò)把握視覺(jué)流程達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá),快速傳達(dá). 做到主體鮮明突出,一目了然,商品的信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者,以便消費(fèi)者瀏覽店鋪網(wǎng)頁(yè).達(dá)到容易進(jìn)、容易看、容易懂、容易選、容易買(mǎi)、容易回的網(wǎng)店用戶(hù)體驗(yàn).

 第二原則:網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的審美性及藝術(shù)性 就如今從電子商務(wù)之都杭州電商的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,銷(xiāo)量高的店鋪比比皆是,裝修都各具特色,在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此強(qiáng)大的情況下,我們更應(yīng)該在網(wǎng)店的視覺(jué)體驗(yàn)上花更多心思.并且,在網(wǎng)店的維護(hù)過(guò)程中也要保證消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn),網(wǎng)店裝修并不是一勞永逸的事情,比起實(shí)體店,網(wǎng)店的更新更應(yīng)該及時(shí),避免消費(fèi)者審美疲勞,造成客戶(hù)流失現(xiàn)象,如果更新頻率高(要按照網(wǎng)店店鋪的VI”視覺(jué)視覺(jué)是被系統(tǒng)”規(guī)范前提條件下),消費(fèi)者隨時(shí)都有新的視覺(jué)體驗(yàn),對(duì)提高購(gòu)買(mǎi)率很有幫助,可以形成購(gòu)買(mǎi)的良性循環(huán). 方法:可利用形式感法則與圖文的視覺(jué)情況達(dá)到定位傳達(dá)的目的. 比如尋求合乎情理的版面視覺(jué)語(yǔ)言，達(dá)到最佳視覺(jué)訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，做到達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣(視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)版面的裝飾因素、版面設(shè)計(jì)的趣味性、版面設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性等).

第三原則:網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性(VI視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)) 為了達(dá)成企業(yè)形象在網(wǎng)店領(lǐng)域的一致性與一慣性,,應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播,用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì),將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化、把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一,創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一企業(yè)理念與視覺(jué)形象,這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象,使信息傳播更為迅速有效,給目標(biāo)客戶(hù)和潛在客戶(hù)留下強(qiáng)烈的印象感與影響力, 方法:具體可利用網(wǎng)格系統(tǒng)達(dá)到印象傳達(dá),增強(qiáng)品牌記憶. 所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容, 把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，解決設(shè)計(jì)應(yīng)說(shuō)什么、對(duì)誰(shuí)說(shuō)和怎樣說(shuō)的問(wèn)題。強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。

通過(guò)版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺(jué)體驗(yàn)效果. 如下圖所示: 從上面視覺(jué)設(shè)計(jì)形象圖來(lái)看，產(chǎn)品很好得結(jié)合了七夕節(jié)日進(jìn)行文化附加，采用吉祥喜鵲報(bào)喜，月亮，祥云，人物等相關(guān)元素，進(jìn)行書(shū)法字體文字，圖片的整體組合與協(xié)調(diào)性編排以及色彩的關(guān)聯(lián)性，很好得體現(xiàn)了版面的視覺(jué)體驗(yàn)。 網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的3大原則主要圍繞著如何更好地吸引消費(fèi)者和服務(wù)消費(fèi)者進(jìn)行版面視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì).根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，購(gòu)物心理，進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)排版構(gòu)成，使消費(fèi)者購(gòu)物更方便，快捷，又有美的享受。