直通車推廣的第一步四大項設(shè)置好之后（日限額/投放平臺/投放時間/投放地域）。下一步就是添加寶貝了。 （在介紹如何添加寶貝之前，先打個預(yù)防針，作為新掌柜，不要盲目的進行付費推廣，如果產(chǎn)品本身不行的話，開車的結(jié)果只是勞民傷財。所以我們選擇直通車推廣之前，一定要先了解直通車的“車性”。）

確定了某個推廣寶貝后，四大項設(shè)置好。我們就要進行添加產(chǎn)品了，產(chǎn)品添加的過程需要經(jīng)過4個步驟，即可完成一個完整推廣計劃的創(chuàng)建。 4個步驟分別是：

一、營銷場景（放在什么模式下推廣）

二、推廣設(shè)置（選擇產(chǎn)品和設(shè)置標(biāo)題創(chuàng)意圖片）

三、推廣方案（選擇關(guān)鍵詞和精選人群）

四、創(chuàng)建完成（設(shè)置完成）

一、營銷場景的選擇包括：【營銷場景】和【推廣方式】。 【營銷場景】是投放的場景，類似于線下大賣場產(chǎn)品銷售的不同階段，舉例：日常售賣---新品上架---新品預(yù)售---活動促銷。在淘寶直通車內(nèi)對應(yīng)的是營銷場景即是：日常銷售---寶貝測款---定時上架---活動場景。這4個屬于系統(tǒng)預(yù)設(shè)方案，還有一個是自定義方案。 【推廣方式】的選擇，一個是系統(tǒng)推薦，另一個是自定義。區(qū)別在于到了第三個步驟“推廣方案”中的“選擇關(guān)鍵詞”與“精選人群”時，是系統(tǒng)推薦給你還是自定義選擇。 以上營銷場景和推廣方式中，分為系統(tǒng)推薦和自定義，實際操作時，用的更多的是自定義。系統(tǒng)推薦雖然是機器智能推薦，但終歸代替不了人的思考。當(dāng)然新手前期可以嘗試系統(tǒng)推薦方案。熟悉了以后便明白其中的道理。

二、推廣設(shè)置 方案和方式確定好了，第二步就是將我們要推廣的寶貝添加進來就可以了。這一步比較簡單。產(chǎn)品添加后有個【創(chuàng)意設(shè)置】（創(chuàng)意即產(chǎn)品的主圖，展示給消費者看的產(chǎn)品圖片可以設(shè)置的有創(chuàng)意一些，就是創(chuàng)意設(shè)置）。目前系統(tǒng)默認(rèn)是產(chǎn)品現(xiàn)有的第一張主圖。計劃建立好之后，我們可以在創(chuàng)意板塊進行更換設(shè)置。

​三、推廣方案的選擇包括：【添加關(guān)鍵詞】和【添加人群】 【添加關(guān)鍵詞】是我們推廣這個寶貝需要添加多個關(guān)鍵詞，可以理解為買詞，出價由我們自己決定�！巴茝V寶貝”與“關(guān)鍵詞”的關(guān)系是：買家搜索我們購買的“推廣關(guān)鍵詞”時，“推廣寶貝”即可展示在消費者的瀏覽頁面中�！瓣P(guān)鍵詞”可以自己手動增刪或修改出價。 【添加人群】是選擇更契合這個寶貝的潛在消費人群，可以對這部分人群進行溢價（在關(guān)鍵詞出價的基礎(chǔ)上進行增加  XX  % 出價）。以此可以測試出更符合這個寶貝的精準(zhǔn)消費人群（屬性包括：年齡、職業(yè)、收入、性別以及是否訪問過店鋪等）。

四、創(chuàng)建完成 設(shè)置完成后，計劃就建立好了。在正式開始推廣之前，我們可以對創(chuàng)意進行設(shè)置。目的在于測試出吸引消費者眼球的主圖，并最終采用這張圖片作為產(chǎn)品展示主圖。 【創(chuàng)意設(shè)置】一個推廣單元（一個寶貝）可以添加4個創(chuàng)意，即4張創(chuàng)意圖片和標(biāo)題。 圖片需要經(jīng)過精心策劃才可以吸引消費者眼球。創(chuàng)意圖需要從現(xiàn)有主圖當(dāng)中的5張中選擇。 標(biāo)題可以填入我們選擇的“推廣關(guān)鍵詞”和產(chǎn)品相關(guān)貼切的20個漢字，這里的標(biāo)題是獨立存在于直通車推廣計劃內(nèi)的標(biāo)題，和產(chǎn)品發(fā)布時填寫的30字標(biāo)題是兩回事。 創(chuàng)意設(shè)置好后，流量分配有： 輪播 和 優(yōu)選 。 輪播是多張圖片輪流平均展示；優(yōu)選是系統(tǒng)會根據(jù)創(chuàng)意歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)，優(yōu)選一個表現(xiàn)較好的創(chuàng)意進行集中展現(xiàn)。只要記住，測款測圖用輪播。正式推廣用優(yōu)選即可。 一切設(shè)置好后，投放了一段時間，可以在計劃內(nèi)看到系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)，以此可以看到花費和效果。

以上是關(guān)于推廣計劃的設(shè)置解讀。看似比較難，實際上實操一兩次即可完全掌握。下面的注意事項是真正的重點。 寶貝的選擇 直通車是一個競價引流工具，并不代表開直通車后，產(chǎn)品就能賣的好，在整個開店的過程中，仍然離不開商業(yè)的本質(zhì)：產(chǎn)品。 直通車推廣和運營技巧都屬于技術(shù)類，如果離開產(chǎn)品談技術(shù)，只能是無源之水無本之木。如果產(chǎn)品很爛，技術(shù)再好也是沒用的。 老賣家往往是利用直通車先進行測款，確定了某個產(chǎn)品有爆款的潛力，再進行投入資金推廣。 因此在選擇直通車推廣之前，要做好產(chǎn)品本身的內(nèi)功：品質(zhì)、價格、利潤、詳情頁賣點提煉、轉(zhuǎn)化率等。這些不用做到100%，也做不到，只有相對好，相對于對手好，相對于自己更有把握。至少自己經(jīng)過了市場調(diào)研。另外0銷量的產(chǎn)品除了測款，不建議投入推廣。