​直通車的本質只是一個點擊付費的廣告工具，所以一定要記住，廣告是廣而告之，直通車做好必要的優(yōu)化后，就不要老是糾結在這上面了，能夠獲取足夠的展現(xiàn)，足夠的點擊，就是直通車能夠做到的全部了，至于說想要ROI，這個更多的是關乎產品本身的問題。

1.新建計劃與設置新建一個標準計劃：初期日限額根據自己的預算來，如果可以的話盡量讓日限額呈現(xiàn)一個遞增的趨勢，比如：第一天50，第二天100，第三天200這樣子；投放品臺----只投放淘寶站內；地域初期可全部投放；時間選擇行業(yè)模板。選擇好寶貝，計劃創(chuàng)建完成，創(chuàng)建好后先將計劃暫停。 寶貝關鍵詞添加：首選直通車系統(tǒng)推薦關鍵詞；然后還有直通車流量解析；生意參謀---市場行情。選擇關鍵詞是一定要注意相關性，關鍵詞要選擇寶貝標題中包含的，前期盡量選擇長尾詞。關鍵詞出價前期先在市場平均出價的基礎上多加10%，PC端將將出價改為0.05，匹配方式選擇廣泛匹配，智選流量包前期可以開啟。 精選人群設置：先選擇一些系統(tǒng)推薦的優(yōu)質人群；然后自定義組合人群中“寶貝定向”人群中“喜歡相似寶貝的訪客”；新品的話還可以選擇“喜歡店鋪新品的訪客”；“店鋪定向人群”中選擇合適寶貝。 基礎屬性人群設置----“類目筆單價+性別”所有組合；“類目筆單價+年齡”的全部組合，命名很重要，用來區(qū)分觀察，統(tǒng)一溢價10%。 創(chuàng)意設置：添加四張創(chuàng)意圖，也就是主圖。為四個創(chuàng)意圖寫創(chuàng)意標題，創(chuàng)意標題注意不要重復，寶貝標題里面一定要包含的，圖片投放方式選擇輪播，開啟個性化創(chuàng)意，“編輯營銷賣點”選擇和寶貝相關的賣點。 設置完成后開始投放！

2. 數(shù)據統(tǒng)計與優(yōu)化第一周：計劃創(chuàng)建完成后，每隔兩個小時查看關鍵詞的展現(xiàn)情況，如果在24小時后某一個關鍵詞還是展現(xiàn)特別少，查看這個詞是否是整個大盤下展現(xiàn)的比較少，如果不是，可適當提高出價。前七天的數(shù)據改動可以根據“系統(tǒng)建議優(yōu)化”來進行修改。 第二周：以關鍵詞優(yōu)化為主，第二周開始就不用再根據系統(tǒng)的優(yōu)化建議來了，根據自己關鍵詞的數(shù)據，進行適當?shù)膬?yōu)化。流量解析查看每個關鍵詞的數(shù)據，給關鍵詞加價，可以適當添加，刪除關鍵詞。行業(yè)情況每天都可能有變化，行業(yè)熱詞，飆升詞都可以根據情況添加進入計劃中。 第三周：前兩周主要以優(yōu)化關鍵詞為主，第三周主要優(yōu)化人群。查看統(tǒng)計好的兩周的精選人群計劃，建立表格將所有人群數(shù)據統(tǒng)計好，選出數(shù)據中等偏上的人群，然后將關鍵詞價格下調，然后將中等偏上的人群溢價上調（調整后要保證人群中等偏上的人群溢價后關鍵詞的出價不變，只是屏蔽了劣質人群） 創(chuàng)意調整：根據數(shù)據統(tǒng)計，最優(yōu)創(chuàng)意圖不做變動，將其余的創(chuàng)意的投放平臺關閉移動端，只打開PC端，流量分配調整為優(yōu)選，智能創(chuàng)意關閉。 注意，精選人群不是為了給優(yōu)質人群加價，而是為了屏蔽劣質的人群；創(chuàng)意圖片測試完后不要講不好的刪除，只需要關閉移動端的投放就可以了。

3. 長期跟蹤與優(yōu)化直通車或者說行業(yè)情況每天都在變動，前期的工作做好后，還是要每天查看直通車的情況，查看行業(yè)情況，觀察數(shù)據進行優(yōu)化。除非直通車計劃停止，不然優(yōu)化是一定不能停的。 我自己也是做淘寶運營沒有多久的，簡單的談一下關于自己對于初期的一些想法，有錯誤的地方大家評論去糾正！也希望能有同行一起交流交流這方面的心得！