網(wǎng)店審美的通用原則

（a）特色鮮明 一個(gè)網(wǎng)店的用色必須要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這樣才能顯得個(gè)性鮮明，給瀏覽者留下深刻的印象。

（b）搭配合理 網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)雖然屬于平面設(shè)計(jì)范疇，但它又與其他平面設(shè)計(jì)不同，它在遵循藝術(shù)規(guī)律的同時(shí)，還要考慮人的生理特點(diǎn)。

（c）講究藝術(shù)性 網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)也是一種藝術(shù)活動(dòng)，因此它必須遵循藝術(shù)規(guī)律，在考慮到網(wǎng)店本身特點(diǎn)的同時(shí)，按照內(nèi)容決定形式原則，大膽進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，從而設(shè)計(jì)出既符合網(wǎng)店要求，又有一定藝術(shù)特色的網(wǎng)店。 

頁(yè)面策劃時(shí)應(yīng)該遵循以下原則

（a）符合客戶心理的網(wǎng)店特點(diǎn)及行業(yè)屬性在買家打開(kāi)頁(yè)面的第一瞬間，讓買家直觀地感受到網(wǎng)店所要傳遞的理念及特征。如頁(yè)面色彩、圖片、布局等。 

（b）符合買家的瀏覽習(xí)慣 根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容的重要性進(jìn)行排序，讓買家用最少的光標(biāo)移動(dòng)，找到所需信息。

（c）符合買家的使用習(xí)慣 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)買家的習(xí)慣，將店鋪?zhàn)钣刑厣�的商品放置于醒目的位置，便于買家的查找及實(shí)用。 

（d）圖文搭配，重點(diǎn)突出 買家對(duì)圖片的認(rèn)知程度遠(yuǎn)高于對(duì)文字的認(rèn)知程度，適當(dāng)?shù)厥褂脠D片可以提高買家的關(guān)注度。此外，確立頁(yè)面的視覺(jué)焦點(diǎn)也很重要，過(guò)多的干擾元素會(huì)讓買家不知所措。

（e）利用搜索引擎優(yōu)化 減少Flash和大圖片的使用，過(guò)多文字描述，以便搜索引擎更容易收錄網(wǎng)店，讓買家更容易找到所需商品。 

版面布局設(shè)計(jì)原則

（a）主次分明，中心突出 在一個(gè)頁(yè)面上，必須考慮視覺(jué)的中心，這個(gè)中心一般在屏幕的中央，或者在中間偏上的部位。因此，一些重要的商品一般可以安排在這個(gè)部位，在視覺(jué)中心以外的地方就可以安排那些稍微次要的內(nèi)容，這樣在頁(yè)面上就突出了重點(diǎn)，做到主次有別。

（b）大小搭配、喜歡呼應(yīng) 對(duì)待商品展示的多個(gè)圖片的安排要互相錯(cuò)開(kāi)，使大小圖像之間有一定的間隔，這樣可以使頁(yè)面錯(cuò)落有致，避免重心偏離。

（c）頁(yè)面布局時(shí)的一些元素 格式美觀的正文、和諧的色彩搭配、較好的對(duì)比度、具有較強(qiáng)可讀性的文字、生動(dòng)的背景圖案、大小適中的頁(yè)面元素、布局勻稱、不同元素之間有足夠空白、各元素之間保持平衡、文字準(zhǔn)確無(wú)誤、無(wú)錯(cuò)別字、無(wú)拼寫錯(cuò)誤。 
（d）文本和背景的色彩 考慮到大多數(shù)人使用256色顯示模式，因此一個(gè)頁(yè)面顯示的顏色不宜過(guò)多，主題顏色通常只需要2~3種，并采用一種標(biāo)準(zhǔn)色。

（e）簡(jiǎn)潔一致性 保持簡(jiǎn)潔的常用做法是使用醒目的標(biāo)題，這個(gè)標(biāo)題常常采用圖形表示，但圖形同樣要求簡(jiǎn)潔，另一種保持簡(jiǎn)潔的做法是限制所用字體和顏色的數(shù)目。要保持一致性，各個(gè)頁(yè)面文本、主要圖形、標(biāo)題或符號(hào)旁邊留下相同的空白。 

導(dǎo)航設(shè)計(jì)的基本原則

（a）明確性： 無(wú)論采用哪種導(dǎo)航策略，導(dǎo)航的設(shè)計(jì)應(yīng)該明確，讓瀏覽者能一目了然。具體表現(xiàn)為：讓瀏覽者明確店鋪的主要商品范圍；讓瀏覽者清楚的了解自己所處的位置等。只有明確的導(dǎo)航才能真正發(fā)揮“引導(dǎo)”的作用，引導(dǎo)瀏覽者找到所需的信息。

（b）可理解性： 導(dǎo)航對(duì)于瀏覽者應(yīng)該是易于理解的。在表達(dá)形式上，要使用清楚簡(jiǎn)潔的按鈕、圖片或文本，避免使用無(wú)效字句。 

（c）完整性： 是要求網(wǎng)店所提供的導(dǎo)航具體、完整，可以讓瀏覽者獲得整個(gè)網(wǎng)店范圍內(nèi)的領(lǐng)域性導(dǎo)航，能涉及網(wǎng)店中全部的信息及其關(guān)系。 

（d）咨詢性： 導(dǎo)航應(yīng)該能給買家提供咨詢信息，它如同應(yīng)該問(wèn)詢處、咨詢部，當(dāng)瀏覽者有需要的時(shí)候，能為使用者提供導(dǎo)航。

（e）易用性 導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)該容易進(jìn)入，同時(shí)也要容易推出當(dāng)前頁(yè)面，或者使用者以簡(jiǎn)單的方式跳轉(zhuǎn)到想要的去的頁(yè)面。